早在2014年，我们就开始尝试从技术层面助力长城的保护和传播。当时，腾讯地图的团队就采集制作了近900公里的360°高精度全景长城影像，并在地图平台面对用户线上展示。2016年，我们与中国文物保护基金会合作，重点资助了箭扣和喜峰口两段长城的修缮。2017年，我们开始尝试用新文创的方式，对长城IP进行创新演绎，包括像《王者荣耀》、《QQ飞车》等游戏都曾积极参与进来。

去年，在福州召开的世界文化遗产大会上，长城被世界遗产委员会评为世界遗产保护管理示范案例。由腾讯基金会捐修的箭扣、喜峰口两段长城修缮项目作为长城研究型保护示范项目在大会上进行了专门解读。

为什么这么说？我们先回到“文化遗产保护的目的”这个根本问题。概括来说，它至少有三种最基础的价值：

其次，文化遗产能够凝聚共同情感，激发并增进不同民族的文化认同感和自豪感。就像我们提起故宫、敦煌，那种中国人的共识和情感就很容易被激发出来；

这些，都是数字技术的发展，在文化遗产保护方面，给我们带来的重要启发和全新可能性。腾讯在文化遗产保护方面的探索和实践，将会坚定不移地走下去。我们也非常期待，未来能不断有新的成果跟大家分享和交流。

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去年，河南遭遇极端强降雨，包括汉霸二王城、马氏庄园、巩义石窟等多处全国重点文物保护单位都遭受了不同程度的水毁险情，我们紧急发起了河南灾后文物修缮与应急保护项目，针对9大文保单位进行了定向捐助。此外，针对散落在全国各地的文保机构和中小型博物馆，目前我们也在探讨合适的方式，希望能助力提升它们在文物修缮和数字化保护等方面的能力。

一个月的加班加点，最终让“云游敦煌”在2月20号正式上线。上线当天，访问量就突破了200万人次，接近莫高窟2019全年的游客数量。而且每五位访问“云游敦煌”的用户，就会有一个在朋友圈分享这个小程序。目前，云游敦煌已经累积了上千万的独立用户，过去两年来，总共有5000万用户通过手机“云游敦煌”，这相当于线下莫高窟年游客数的19倍。这么多的热情凝聚在一个小程序上，我想，放在中国乃至全球范围的文博现象来看，都是一个创举。

?（八年持续探索，助力长城保护）

今天会议的主题是“通过新媒体传播遗产价值”。过去几十年来，数字技术和互联网的快速发展，不仅改变了我们的生活，很大程度上也重塑了文化遗产保护的面貌。包括像腾讯这样的互联网公司，越来越深入地参与到文化遗产的保护，在全球范围内也成为一种趋势。这种趋势的出现，在我们看来，有着极强的必然性和现实性。

新文创，以IP构建为核心，推动文化遗产价值充分释放

文章来源：《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2022/0523/1381.html