“东北形象”如何在电影中塑造与传播丨研究报(4)
在主题2出现的关键词中,表达情感类的形容词汇占多数,如“尴尬”“喜欢”“搞笑”“烂片”“开心”,这一主题代表了公众对电影的评价或态度,体现公众对电影深层次内容的关注。由于东北元素电影中喜剧题材占半数以上,其中“搞笑”“开心”等关键词的出现也与这一基本情况十分契合。另一方面,由该主题中提取出的关键词可见,公众对于东北元素电影的评价呈现出明显的两极分化状态,一部分观众持认同态度,认为观影能够带来开心的情绪,另一部分则给出了相对负面的评价。这样的评价分化现象在影评中非常常见,很大程度上是由于公众的个人差异、不同的审美取向而产生的。结合有序回归的研究结果,其中“尴尬”和“烂片”评价的根源或许与电影中东北元素的不恰当或过度传播有关。在近些年的电影作品中,东北口音、东北服饰等东北元素似乎与“搞笑”“颓废”“落后”的背景挂上了钩,有些电影中导演只是为了单纯追求喜剧等电影效果,才邀请东北演员、加入东北元素或引入东北的背景,例如过于使用夸张的东北口音、刻意放大东北人彪悍的形象、出现完全不符合时代背景的花棉袄等东北服饰,在电影作品中对东北元素存在严重的丑化、夸大、刻意凸显、利用东北地区给人留下的刻板印象进行故意引导等不良现象,这些被刻意凸显的元素在电影中也会一定程度上引起观众的反感情绪,甚至影响观众对东北形象的认知,使得东北的地域形象一直停留在粗俗、搞笑、落后的层面,并已经被大众广泛传播和接受。这些电影作品中所展现出来的只是东北人中的某几种特殊类型,并非东北人的整体写照,更无法展示出完整、真实的东北形象。主题3中出现的关键词与主题1存在着部分的类似,但表达的方向不同。
主题3中出现了“演员”“东北”“剧本”“人物”“中国”“表演”“结尾”“情节”等名词性词汇,这一主题体现出的是电影本身的主要宣传点,也被称为电影“标签式”的卖点。例如很多电影借助演员的粉丝效应、剧本故事的特殊卖点等进行宣传,提升电影的知名度,同时获取票房收益,这在电影行业是一项重要的宣传方式。“结尾”一词也许指的是结局大反转或片尾彩蛋,这种具有悬念的形式也能够起到吸引受众的作用。同时,含有东北元素的电影也经常打着东北的标签和演员的名气用以宣传,借助东北的话题性和东北元素的热度。这与有序回归的分析结果——电影中东北元素的存在对其票房提升有一定程度上的积极作用相互印证。这是由于东北电影在国内已经相对成熟,拥有稳定的市场和受众。且部分东北籍演员在国内电影市场中非常出名,例如小沈阳、大鹏、开心麻花,拥有多个成熟的东北题材电影制作团队,已经能够依靠自身名气成为招牌。
《我的战争》剧照结? 语
综上所述,本文提出的三点假设通过回归模型和主题模型被逐一验证。回归模型证实,电影中融入东北元素确实会对电影的票房和口碑产生正向影响,即含有东北元素的电影往往倾向于能够收获更高的票房和较好的口碑。同时,东北元素也成为受众讨论的主要内容之一,受众对电影的关注点主要集中于东北元素所附带的“搞笑”“喜剧”等特性。
东北文化一直受到全国受众的关注,东北题材影视作品功不可没。其中通过春晚小品走红的赵本山和他的团队创作的大量东北题材和融入东北元素的影视作品也是推手之一,成为东北文化和地域形象传播不可忽视的载体。
但当前的东北题材的影视作品并不完美,存在种种缺陷。东北文化原本十分广博,只是对外传播的形式过于单一,在民间的传播大部分依靠小品、二人转、影视剧作品,却忽视了这些经过艺术化处理的表现形式本身就存在问题,无法代表真正的东北形象,缺乏对东北的多元化传播。例如,东北的冰雪旅游文化、黑土文化、民族特色文化都是具有代表性的东北元素,但在对外传播中出现的频率不够高,形象也不丰满,甚至不为外界所广泛了解。二人转、东北农村题材的电影作品虽然在中国的文化市场上掀起了巨大的波澜,不仅赢得了市场的认可,也使得人们重新审视和重视东北的地域文化,但是,若仔细思考,这些文化产品所折射出的粗鄙、低俗的小丑形象,不仅不能真实地反映东北现状,反而对其产生了污名化影响。目前,在电影作品中展现出来的东北区域形象仍然过于死板、固化,停留在传播农村文化、娱乐文化等相对浅层的内容。
文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2021/0226/623.html