“东北形象”如何在电影中塑造与传播丨研究报(3)
评分的回归分析结果(N=862)
由分析结果可见,电影的票房和评分受多种因素的影响,其中是否含有东北元素确实对电影的票房、评分存在显著影响。
东北元素与电影票房和评分均呈现出正相关关系。其中,东北元素与该电影票房呈现出非常显著的相关性,即含有东北元素的电影会倾向于能够收获到更高的票房。这也说明了东北题材的电影作品在市场上热度较高,比较受大众的欢迎,其票房趋势走高。同时,电影中的东北元素与电影所收获的评分也存在一定程度的正相关关系,即包含东北元素的电影相较于其他电影作品而言,普遍能够收获更高的评分。
该结果表明,从整体上来看,融入东北元素的电影作品拥有较高的市场热度,受到众多观众的追捧,其中大部分也能收获不错的口碑和评分,很大程度上能够做到票房、口碑双丰收,市场前景值得肯定。
这样的现象与东北元素中全民化、接地气的特性是密切相关的。多年来,东北文化的风潮有目共睹,从赵本山团队在春晚舞台上表演幽默小品,逐渐发展到近年来的春晚被评价为“成了北方幽默的天下”,无论在任何文化背景下,东北元素都似乎能够成为通用的文化符号,不仅易于被外界理解,又自带着强大的感染力。
《白日焰火》剧照东北元素电影作品的主题模型分析
东北元素电影影评词汇统计
为了详细了解受众对于含有东北元素电影的感受和评价,本文收集了相关电影在豆瓣网站的文字影评,选取每个电影全部评价中的前220条影评(同时包括好评、中评、差评)作为研究对象,文字量共计42.5万字,去除停用词,获得出现频率在100次以上的词汇和频率表如下:
表3豆瓣影评的词频表为使得词频和关键词分布情况能够更加直观地展示,借助R语言中wordcloud工具制作可视化的词云图,绘制的词云图如图1所示:
东北元素电影的豆瓣影评词云图统计
在词频表和词云图中不难看出,出现频率最高的前几个关键词为“喜剧”“剧情”“不错”“故事”“导演”。这些词汇中包括受众对影片的主要关注点,例如关注电影的剧情、导演,也包括对于影片本身评价的形容性词汇,表达受众对电影的直观感受。
关于东北元素电影影评的LDA主题模型分析
为更好地了解受众对包含东北元素的电影的主流看法和评价,并尽可能排除研究者的主观偏好,本文借用大数据的方法研究豆瓣网站的电影评论,这也与当下文本研究的前沿方法相契合。本文运用LDA模型开展研究。LDA 主题模型是基于浅语义分析和概率浅语义分析提出的一种对文本数据的主题信息进行建模的主题概率模型,现已广泛应用于文本主题、结构模型分析等领域,是自然语言处理(NLP)中对于隐藏主题进行挖掘分析的重要模型之一。
对豆瓣网站的相关电影评论进行主题模型分析的结果如表4所示。
第二次主题模型分类及关键词从表4中可以看到,主题中频繁出现了“喜欢”“尴尬”“搞笑”等热点关键词,这表明了公众对于东北元素电影的普遍看法。总体是呈现出比较喜欢的态度,但同时也会出现尴尬的评价,这种评价可能与电影的“剧情”“演技”“剧本”等其他关键因素相关。同时,观众对电影的主要评价为“搞笑”,这也与之前数据统计中喜剧片占大多数的结果相吻合。这也表明,东北元素的电影总体上收获了较高的人气和关注度。
本次研究以第二次主题模型处理的结果为例,详细分析该模型结果。其中,主题1中半数以上是名词,例如“故事”“剧情”“导演”“演技”“演员”,这些词都是关于电影中所包含的元素,这一主题的关键词展现出观众对于这些电影形式上的主要关注点。主要关注点集中于电影中所叙述的故事内容、主要剧情、电影的导演及拍摄演员的知名度(如是否出名、是否获过奖等),以及影片中演员的演技。这一主题也契合了有序回归的研究结果,即电影的故事和导演是否获奖等情况与电影票房和评分存在着很高的相关性,这些因素会影响受众对电影的关注度和评价情况。这在一定程度上能够使电影的制作方了解到影响受众评价的主要因素,为今后的电影制作提供更多思路,找到改进和提升的主要方向。
文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2021/0226/623.html