“东北形象”如何在电影中塑造与传播丨研究报(2)
由统计结果可见,在47部含有东北元素的电影中喜剧片超过半数,占比高达55.3%。其他频率较高的类型依次为动作片、动画片、剧情片、爱情片等,没有科幻片、奇幻片、文艺片等类型。
由此可见,在东北题材的电影剧中最多的是喜剧,且其制作人或导演多为东北籍贯,并邀请东北演员参演,其中包括小沈阳、大鹏、开心麻花等比较出名的东北电影制作团队,在影片中刻意凸显东北话的元素,以达到银幕上的搞笑效果。
剧情片、悬疑片、战争片等类型的电影大都是以东北作为故事发生的背景,以此作为衬托,达到影片中的剧情效果。例如,2014 年刁亦男导演的电影《白日焰火》是一个罪案和悬疑题材的作品,讲述由离奇的城市碎尸案引发的种种风波,故事以哈尔滨作为发生的背景,电影的整体风格偏向压抑沉重,借助东北寒冷的冬季气候,将哈尔滨塑造成了一个衰败、压抑甚至有些可怖的城市。该影片曾在国内国际多次获奖,男主角廖凡更是凭借此片获得柏林电影节影帝,广受好评。另一部电影《雪豹》以中国一座极北的边陲小镇作为故事发生地,讲述一伙穷凶极恶的悍匪为褫夺黄金打劫金车与森林警察展开了一系列的激烈厮杀的惊险故事,将北部小镇里的东北居民塑造成穷凶极恶、民风未开化的悍匪形象,达到电影中的人物个性冲突效果。但在优秀电影的背后,实际上却是对东北形象的一种矮化的传播,观影的受众会将东北城市与犯罪、混乱联系到一起,甚至主观地认为东北就是电影中所传达的样子。
而科幻片和文艺片通常是先进性、文化底蕴、人文性的代名词,东北题材的电影中这一方面的缺少,不免会让外界公众产生落后、缺乏文化的负面联想。东北元素电影,实际上也是当代东北电影作品对外传播的缩影,娱乐至上、缺乏内涵是东北题材电影中非常普遍存在的现象。这些题材的电影作品,向公众展示的是彪悍、搞笑、乡土、落后的东北地域形象,实际上只是进一步强化了公众对东北的原有认知,凸显东北形象中片面的一部分,几乎没有起到传播地方文化、传播正能量的积极作用。
经前面的资料和分析可知,由于多种因素的作用,东北的地域形象颇受争议。因此我们推测电影中出现东北元素也会对电影的票房、评价产生影响,由此对电影作品中东北元素与电影的票房、评分的关系进行有序回归分析。
电影票房评价与东北形象的回归分析
导演知名度、故事熟悉度、档期等因素也会对电影票房产生不同程度的影响。
导演是电影的执导者和灵魂人物,获奖情况能够反映该影片导演的知名度、口碑等情况,也是会影响电影票房、评价的一项重要因素。例如2019年春节档电影《飞驰人生》由韩寒同时任导演和编剧,除去电影自身的因素,韩寒曾经作为导演执导多部影片并获提名香港电影金像奖、青年导演奖,再加之其自身的话题性,被贴上“韩寒”标签的电影会受到大众更多的关注,也会因此容易获得更高的票房。
电影的故事熟悉度指大众对于电影所讲述故事的熟悉程度,一般来说,包含影片续集、其他艺术作品改编。例如《人在囧途》系列影片、由综艺节目欢乐喜剧人改编的同名电影《欢乐喜剧人》等,在上映前就具有一定知名度和口碑积累的电影,均属于观众熟悉度较高的影片。故事熟悉度高也意味着会有更高的关注度和曝光度,也会在一定程度上影响影片的票房和评价。 另外,在电影行业中,档期是电影营销整体中重要的一部分,在电影摄制前期就开始筹划。它的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略,是一个国家电影市场化程度高低的重要标志。电影档期作为影响票房成败的一个重要因素,也越来越为电影营销者所重视。因此,本研究对47部包含东北元素的电影上映档期也进行了统计。为了解东北元素对电影票房的作用,本文把电影中的东北元素作为自变量,把导演知名度、故事熟悉度、档期作为控制变量,把电影票房和豆瓣评分作为因变量,建立回归模型,模型表达式如下:
模型1:
模型2:
模型1表示电影票房与东北元素的关系,模型2表示电影评分与东北元素的关系。在模型中,东北元素的赋值方式为1~3按东北元素出现的强度递增,即1为无东北元素,2为包含弱东北元素,3为包含强东北元素。回归分析结果如表2所示。
文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2021/0226/623.html