国剧“出海”新趋势:展示当代风貌,呈现中国(2)
展现中国时代变迁,现实题材剧受关注
如今,国剧正从几年前的零星“出海”,走向批量“出海”。在古装剧、悬疑剧、都市剧、偶像剧等剧出海的同时,高质量的现实题材剧也受到海外市场的关注,引领“出海”新趋势。
在《人世间》之前,高口碑现实题材剧《山海情》已在去年成功“出海”,登陆全球50多个国家和地区。数据显示,《山海情》第一集在YouTube热播剧场频道上线两周后,播放量突破80万,线上观众点赞率高达98%。截至目前,《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000万次。
对国产现实题材剧,曾有网友担心海外观众难理解。在《人世间》宣布出海后,网上出现过反对的声音:“外国人能看懂五十年的中国百姓生活史吗?”对此,导演李路曾解释:“这些年,我们引进了很多西方优秀的影片、剧集,也是时候做点我们本土的好作品给西方人看看。要让人家看到中国人的风貌,感悟到中国用了几十年超越了资本主义世界几百年发展的原因。”
去年底,广电总局发布《关于2021年度优秀海外传播作品评审结果的通知》,剧集方面,《山海情》《觉醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他乡挺好的》5部入选。值得一提的是,这些电视剧均为展现当代中国风貌的现实题材剧。其中,《山海情》聚焦脱贫攻坚成果,《觉醒年代》反映文化革新历程,《大江大河2》呈现改革开放的时代变迁,《理想之城》讲述当代中国职场故事,《我在他乡挺好的》则呈现年轻人的奋斗经历。
3 发展
自搭“出海”平台,完善海外发行渠道
在2019年的北京电视节目交易会(秋季)上,国家广播电视总局国际合作司副司长周继红曾对中国电视剧持续“走出去”提出过三点建议:“加强电视剧国际市场的精准传播,放眼全球电视剧市场;加强电视剧国际合作的力度;加强对传统媒体和新媒体平台的传播力度。”
以往,中国电视剧在海外播出,除了登陆当地电视台,主要依赖四大国际互联网平台——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但这两年,中国影视企业不断与外国企业合作,逐渐建立起更完整的发行渠道。例如中国国际电视总公司的中国影视节目专区品牌China Zone,便入驻了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄罗斯SPB等海外平台,并开办英语、西班牙语、阿拉伯语、法语等11个多语种频道,面向全球200余个国家和地区播出。
此外,国内知名流媒体平台也在自建影视作品的全球播出渠道。爱奇艺国际版、腾讯视频WeTV、芒果TV国际版等平台的海外认可度颇高。剧集《在一起》已通过腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版、优酷、芒果TV国际版、耀客传媒YouTube官方频道、迪士尼旗下卫视中文台等平台在超过200个国家和地区播出,并被译制为英语、越南语、波斯语、蒙古语等,登陆了十多个国家的电视台。
此外,在国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下搭建的中外影视交流合作平台“中国联合展台在线平台”推出近两年来,助推了《在一起》《光荣与梦想》《三十而已》等多部热播国产剧亮相海外,在各大国际影视展获得推介。
“出海”的电视剧中有不少改编自网络文学作品,它们与“出海”的网络文学相呼应,形成了数字出版、实体授权、海外原创、IP内容及版权输出等多元化的“出海”模式。2019年底,电视剧《庆余年》在中国引发全民追剧热潮的同时,登陆了27个国家和地区的新媒体平台和电视台,在Rakuten Viki和Mydramalist两大平台分别斩获9.5分和9.1分的高分。随后,韩文版《庆余年》在韩国上市后,迅速形成“庆余年热”,登上韩国知名搜索引擎和门户网站NAVER畅销书榜、韩国最大线上书店YES24“话题性新书榜”、韩国大型线上书店Aladin“图书实时搜索排行榜”第一名。
4 展望
打造全球现象级剧集,提升海外发行价
必须承认的是,相较于美剧、英剧、韩剧的全球竞争力,国产剧目前尚缺乏具备全球影响力的现象级剧集。去年,韩国与Netflix合作的《鱿鱼游戏》一经播出便风靡全球,引发追剧狂潮,屡次刷新Netflix的点播数据。为何国剧“出海”以来没有出现类似现象?曾制作过爆款剧《花千骨》的知名制片人唐丽君曾在受访时指出,影视创作的跨国合作有难度,必须先分清未来主打国内市场还是海外市场,“你想两者兼顾,最后可能两个市场都不靠”。
相比美剧、韩剧,国产剧的海外发行价格仍然偏低。曾有业内人士披露,此前多年,多数国产剧的海外版权售价在单集几百至上千美元不等,到了2018年,古装国剧的海外版权售价上升到了单集8万至10万美元。《白夜追凶》《无证之罪》等现实题材国产剧的售价则只有单集1万美元左右。相比之下,大制作的现实题材韩剧却动辄能在海外卖出单集30万至50万美元。
文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2022/0401/1371.html
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