马蜂窝这份榜单告诉你:当代年轻人旅游,为什(2)
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“新玩法”—疫后出游正在发生新变化
据了解,为了能让“新秘境”榜单真正的做到新,马蜂窝去掉了平台上连续三年旅游热度都在TOP20中的城市,比如北京、成都、大理、大连、广州、杭州、南京、青岛、三亚、厦门等等。在榜单发出后,一定会有更多游客前往这些旅行目的地,对于这些“新秘境”来说,能有带动当地旅游经济发展,进而加速基础设施的完善与建设。
“除了这些,我们还结合了疫情后消费者出游形式与偏好的变化,比如自由行一定会更加盛行,出于安全与健康等方面因素的考虑,房车自驾、露营帐篷、小团定制等形式的产品会更受消费者青睐,而适合这些出游形式的目的地,也一定更受游客欢迎。”正如马禹涛所言,疫情改变人们的生活习惯,旅行玩乐方式也有了新风向,这些变化将长久影响着游客心智,进而带来产业深远的变化。
马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示,疫情之下,中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低,反而会在饮食和住宿安全方面提高花销,他们更愿意选择品质高的旅行产品。而且游客更愿意为“安全”买单,这也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到更多追捧,亲山亲水类景区、自驾和露营类玩法均在疫后备受关注。此次“新秘境”榜单上聚集了大量秀美的原生态风景,还有适合亲子、自驾等旅行需求的人文和自然景观。
此外,年轻一代对于接受信息的渠道也在发生改变,特别是疫情影响下,线上成为游客被“种草”的重要方式,在探寻中国“新秘境”的过程中,图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没。马蜂窝站内的目的地和景区景点体系之下,隐藏着海量的、曾鲜受关注的小众目的地,在疫情期间它们的网络曝光量和互动率均在攀升。
东台吉乃尔湖,来源马蜂窝用户@Pinelliae
如上榜的东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经冷门目的地变成了平台上热度最高的旅游直播。而且亲身去体验的游客又会成为新的内容传播者,在旅游过后会将自己的旅行内容分享到社交平台,比如微博、抖音、微信朋友圈等,帮助景区和目的地积累更多在线资产。目的地与游客之间的互动由此形成良性循环,实现在线旅游资产红利的普惠,对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。
自今年3月开展直播业务以来,马蜂窝平台已经直播过近1000个目的地。正是基于这样的数据优势以及攻略、游记、短图文、短视频、直播等多样化的传播形式,这份“新秘境”榜单才更具参考价值。
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“新契机”—1.5亿人出境消费回流带来的机遇
疫情后旅游市场的重启也为国内游发展带来了新的机遇。一方面是原有的国内游市场因需求升级倒逼行业进入加速洗牌期;另一方面,1.5亿人的出境游需求因疫情影响开始转向国内市场,将为国内游企业以及旅游目的地发展带来新机遇,关键在于,如何抓住。
中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安在接受闻旅采访时表示,万亿海外消费要向国内市场转移,对于旅游市场来说是一次重大机遇,但这些需求不会自动转化到旅游行业中来,也有可能被其他休闲娱乐行业给吸收。因为这部分需求一定是更高品质、更严要求的,需要目的地以及企业提升自身去吸引这些需求,从这个角度来说,也是一次新的挑战,真正抓到手里的,才是属于自己的机遇。
对此马禹涛也认可,他表示“小众”已经是疫情之下的旅游关键词,当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时,他们更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地,“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感,成为大家实现疫后“旅行自由”的重要选择。而且我们发现中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”,这些曾被忽略的“诗和远方”,终会在疫情之后被发现,也将为传统的旅游市场格局带来新变化、新血液。
在国家倡导科技赋能文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下,构建线上资产已经成为旅游业高质量发展的关键。中国旅游研究院在2020年3月曾发布在线旅游资产指数 (Travel Property Index,以下简称TPI), 这份“新秘境”榜单就是马蜂窝将这一指数率先应用于产业实践的一次尝试,与中国旅游研究院发布首份TPI报告相结合,将为旅游业的线上发展搭建起参照坐标系。如此次城市榜单第一位的四川阿坝,2020年在线旅游交易已经超过去年同期水平,其复苏速度远超过很多传统热门目的地。
文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2020/1010/354.html
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