解析微营销中金融信息的有效传播(2)
(二)注重体验感受
埃森哲互动公司的负责人Brian Whipple曾表示,随着媒体环境愈加碎片及多元化,品牌将通过一系列体验来建立。越来越多的网络传播公司正尝试着用技术树立和打造品牌,为企业的形象维护提供帮助。创意代理商F5为了激励用户使用花呗,为支付宝创意开发“赏个脸呗”互动小程序,在程序中借用了人们最熟悉的钱币图案,将不同的国家的钱币人物与自己的脸部特征进行对照,判断自己跟哪个国家的货币人物最相似,测试完自己的“面值”还有花呗红包拿,整个参与都是科技感和用户体验的高度融合。[6]在视觉表现上选用了人们喜闻乐见的钱币人物元素,整个界面简洁明了但又不失风趣,文字设计富有个性,使用户在好奇中发现外国钱币中的另一个自己,继而更多地了解其他国家的文化历史,在体验中获得精神物质双重收获,也为支付宝进行了很好的宣传。
(三)突出趣味亲和
一直以来,金融机构都被认为是安全、严谨的象征,传播的手法必须体现权威性和严肃性。但是随着网络文化的延伸,都市生活节奏的加快,网民群体的年轻化,使得人们越来越排斥传统广告传播的说服模式,追求科技进步带来的视觉快感和心灵快感成为网络营销的主流,因此要使金融信息的传播受到当代年轻受众的关注,必须突出趣味性、亲和性元素,从而吸引网民的主动参与。浦发信用卡在微信上做了一个创新的H5小游戏,游戏的流程简单有趣:首先在男女两个真人经理角色中进行选择,然后进入H5,画面中央是笑容可掬、端坐着的银行经理。每当点击经理身体的某个部位,他们会相应地做出反应,或伸展胳膊,或身体后仰,仿佛你和他在面对面的直接互动。而且每按一下,就会介绍一个浦发银行信用卡的权益。等游戏结束,浦发神州御驾卡的促销信息和权益就会出现在页面上:7月27日神州专车享充100元送100元。[7]如此有趣的画面让人忍俊不禁,很多人一玩就停不下来,而当你频繁按动时,不知不觉的把这些权益都记住了。这种借用游戏方式传递信息的手段,不仅达到了广告传播效果,也满足了移动互联网时代人们获得更高自由度的需求。
综上所述,微信息时代,技术的更新为商业开启了全新的营销模式,也带来了无限的商机。作为信息产业,金融业的发展是以信息技术的发展为基础的,借助日新月异的数字技术,金融企业信息的传达显得尤为重要。新技术迎来新营销,面对愈加激烈的竞争,只有掌握了网络传播的特点,结合金融企业的具体需求,强调个性化的表达途径,以创意为先,注重互动性体验,把握趣味性,才能成功吸引消费者,切实提高金融信息传播的有效性,真正做到为金融企业助力。
[1]
[2]
[3]李天龙,李小红.微信传播特征探析.商场现代化.2015.7.
[4]陆博.从金融行业看微信营销的发展趋势.大众理财顾问.2017.1.
[5]
[6]
[7]
文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/qikandaodu/2021/0222/613.html
上一篇:大数据时代下的企业品牌传播策略
下一篇:非遗旗袍的年轻态传播与推广研究