论病毒式营销现状(2)
3.3 缺乏与时俱进的管理体系
目前我国的大多数企业在病毒式营销管理体系的构建方面尚不完善,导致大多数企业的管理体系不完善的通病就是缺乏创新性。就像韩国的综艺节目《无限挑战》就被拿过来改了个名字叫《极限挑战》等节目。这种抄袭行为在节目播出最开始可能会受欢迎,但观众心中的好奇和喜爱也就随之消失了。由此可见,抄袭、缺乏创新精神并不会发展得太长远,必须拥有创新意识。
4 病毒式营销的建议和解决对策
4.1 创新病毒营销的推广方式
针对一些企业没有能够充分利用病毒营销这种营销模式的问题,笔者认为应该在营销的推广方式上多花费一些时间。一个好的推广方式是病毒营销成功的桥梁,所以要积极地推陈出新,在传统的营销理念和推广方式上吸取经验,企业的设计人员应多学习相关知识,多采用自己设计出来的营销推广方式,这种独一无二的推广方式才能吸引消费者的眼球。企业也应密切注意消费者喜好,找到企业产品与消费者喜好的关联性。
4.2 制作有价值的营销推广计划
一个好的营销推广计划是企业进行病毒营销成功的基础,要制作一个好的营销计划就得了解病毒营销的精髓,从而围绕这个中心进行创作。病毒式营销的关键是如何提供出一种无须费力向他人传递信息的方式。企业应该进行市场调查,调查消费者是否容易接受推出的产品,企业管理者可以根据市场调查的结果来设计相对应的病毒营销方案,用最低的成本获取最大的利益。如果企业没有做出一个好的营销推广计划,推出的营销信息不能受到消费者的欢迎,消费者自然不会将营销的信息进行传播,那么此次营销推广计划就失败了。所以精心设计一个既能受到用户欢迎,又能达到企业营销目的的营销推广计划至关重要。
4.3 强化企业管理体系
管理体系的好坏决定了一个企业发展的下限高低。建立一个好的管理体系:第一步是设置创新激励,新颖的东西总能激起消费者的好奇心,因此设置激励体系,能够使更多的创新人才创造出更加新颖的产品或服务;第二步是建立售后客服服务体系,人工客服与智能客服相比,人工客服更能直接简单解决消费者的问题,有助于维护良好的客户关系,以帮助企业对营销计划产生的效果进行分析,总结此次营销计划的缺点与优势,为以后的营销计划做铺垫。
5 总结
病毒式营销模式作为当下比较流行的网络营销模式,凭借其传播渠道丰富、速度快、成本低的特点,在电子商务模式被广泛的运用。这种模式不仅能给广大消费者带来乐趣及愉快的体验,而且能让企业快速提升品牌影响力。相信随着互联网的迅速发展,病毒式营销模式能够越来越广泛地被应用。
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文章来源:《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/qikandaodu/2021/0222/611.html
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